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tyc878.com:动画片拯救“最冷”暑期档,26部影片拿下15亿票房

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第一财经 2021-09-08 11:09:21

作者:吴丹    责编:李刚

2021年暑期档,26部动画电影创下15.3亿票房。动画电影已成为目前中国电影市场中最为稳健的类型之一,足以承载起更大的产业期待。

国际大片缺席,头部国产影片撤档,动画电影成为这个暑期档仅剩的亮点。

9月1日,猫眼研究院发布的《2021暑期档动画电影数据洞察报告》显示,有26部动画电影在今年暑期档上映,共取得15.3亿元票房,其中13部票房过千万。

《白蛇2:青蛇劫起》和《比得兔2:逃跑计划》分别以5.62亿元、1.97亿元的票房位列暑期档票房的第三和第八,这也是继2012年和2019年之后,动画电影再度占据暑期档前十票房的两席。在整个暑期档,动画电影占全部类型影片的1/5,15.3亿元票房成绩也贡献出重要力量。

猫眼专业版预测,《白蛇2:青蛇劫起》的内地总票房约为5.83亿元

这几年,被誉为“国漫之光”的几部动画电影相继出圈,从2015年的《西游记之大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》,到2019年的《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》,再到今年的《白蛇2:青蛇劫起》,几乎每一部都是票房口碑双赢。

猫眼研究院分析师刘振飞用“稳健”来形容今年暑期档动画电影的表现,他告诉第一财经,对比2017年、2018年的数据,这两年票房过千万的动画电影分别是10部和12部,2021年达到13部,基本与往年持平。他发现,在学生放假的7、8月,每周都有一两部动画电影上映,“这说明动画电影已经成为目前中国电影市场中最为稳健的类型之一,而亲子动画跟爱情电影、惊悚片一样,成为电影市场上的一种刚需类型。”

国漫创作日渐成熟,对动画电影创作者而言,市场正明显转变,足以承载起更大的动画电影产业期待。

《白蛇2:青蛇劫起》的幕后团队多达250人,历时三年的创作可谓艰难。导演黄家康曾说,影片上映后,他和主创团队会从各个网络平台上收集整理来自观众的评论和讨论,他们会从各种反馈和脑洞中去总结、消化与整理,虽不是直接参考观众的想法,却能间接影响主创团队未来的思路。

作为电影数据研究者,刘振飞的期待则是,依靠大数据分析出未来动画电影创作的走向和趋势,引领创作者贴近观众口味,打造出更符合市场的爆款动画。

小众的《你好世界》,与意外的过亿票房

最早得知《你好世界》要在中国上映时,日漫影迷菲儿兴奋又意外,这部动画电影早在2019年就在日本上映,导演伊藤智彦不是出圈级别的大神,动画本身也不是什么大IP。菲儿猜测,这部小众片很可能就吸引像她一样的日漫粉丝而已。

结果,《你好世界》票房破亿,成为第19部票房破亿的日本引进动画电影。相比日本本土,《你好世界》在中国内地的票房超出了三倍。跟另一部同期上映的小众日本动画电影《普罗米亚》一样,菲儿在影院里发现,大部分观众都是女性。

她认为,《你好世界》能拿到过亿票房,可能跟影片的海报设计有关系。该片海报跟之前新海诚导演在中国内地大火的动画电影《你的名字》异曲同工,一样的蓝天白云下的城市背景,一样穿着青春校服的少男少女,加上电影上映时是高考刚结束的6月11日,赶上了热闹的毕业季。

《你的名字。》和《你好世界》海报

刘振飞对第一财经分析,一部日本动画电影要在中国电影市场上票房破亿,有相当的难度。

“能破亿的日本动画电影,大概可以分为‘2+6’。‘2’就是指宫崎骏、新海诚两位导演,‘6’就是《哆啦A梦》《名侦探柯南》《火影忍者》《海贼王》《夏目友人帐》《数码宝贝》这六个IP。所以,《你好世界》票房能破亿,肯定不简单。”

他在研究市场大盘时发现,《你好世界》上映时属于端午档,会有很明显的女性观众、年轻观众红利,这种类型观众最想看的电影,就是爱情片。但在端午档,爱情片只有一部翻拍自韩国同名电影的《当男人恋爱时》,该片上映20天拿下两亿票房,但仍没能满足女性观众对爱情片的需求,“所以这个时候,就会留出一部分空间给到《你好世界》。”

《你好世界》包含了科幻、穿越、青春与爱情类型,前期定位是25岁以下的男性年轻观众,是相当纯粹的日漫粉丝区间。数据显示,端午档由于缺少爱情片,《你好世界》的女性观众逐渐扩展,最终从一部小众中二魂的青少年动画电影,拓展到25岁及以上女性的圈层,意外拿到高票房。

“《你好世界》的成功就在于,它不仅加了爱情,还加了很强的情绪,只有情绪才能共情,情绪越强,圈层越大。”刘振飞说,《你好世界》在内容、宣传和档期选择上都找到了“破圈口”,从数据上看,这部动画电影也是近五年来双人购票占比最高的日本动画。

全年龄,动画电影成功秘籍

纵观近几年的电影市场,动画电影的体量越来越大,市场发展速度极快。到2021年,暑期档集中上映26部动画电影,以每周两部的频率稳定上新。动画电影单日票房时常出现逆势上涨的情况,排片量增加是直接原因,背后则是暑期市场对于动画电影尤其是亲子动画存在刚性需求。

从9.54亿元票房的《西游记之大圣归来》(2015年)、5.73亿元票房的《大鱼海棠》(2016年)到50.35亿元票房的《哪吒之魔童降世》(2019年),动画电影不断在暑期档制造票房佳绩,越来越多的影视公司也盯紧了动画电影这个并不小的赛道。

今年上映的动画电影中,多达15部都是国产片,其中不仅有追光动画、华强方特这些已经取得成功的动画制作公司,也有华谊兄弟、光线传媒等老牌影视企业的身影。

华谊兄弟早在2016年就开始布局动画电影,副董事长、CEO王中磊曾在接受采访时称,华谊布局动画电影的方向是主打亲子类、合家欢的动画电影。今年,华谊兄弟主控的两部动画电影《拯救甜甜圈:时空大营救》和《摇滚藏獒:蓝色光芒》将陆续上映。

《拯救甜甜圈:时空大营救》《摇滚藏獒:蓝色光芒》

随着动画电影的发展,这一类型已经形成题材宽泛、观影人群结构差异显著的特征。

以购票用户的性别和年龄两项维度为基础,猫眼研究院将动画电影分成重度青少动画、中度青少动画、全年龄动画、中度亲子动画、重度亲子动画五类。

纵观近四年暑期档动画电影的供给数量及票房成绩,像《新大头儿子和小头爸爸4》《贝肯熊2》这类重度亲子类动画,市场需求稳健,制作成本相对较低,保持着更高的供给量。

刘振飞认为,从历年票房来看,各类型基本围绕全年龄动画进行正态分布,也就是说,如果中度亲子动画和中度青少动画能够往全年龄动画转换,则能赢得更多受众群。他以日本超级IP“哆啦A梦”为例,《哆啦A梦:伴我同行1》2015年卖了5个亿,到了续集,票房2.77亿元,女性观众比例下降,年轻观众比例上升。这说明,主要由女性观众带孩子观看的亲子比例正在下降,曾经以全年龄动画闻名的“哆啦A梦”,已经老化。

在目前上映的七部《哆啦A梦》中,三部票房最高的动画电影,都是在年轻观众和年长观众间比例调和最好的。只有调节好“青少”和“亲子”属性的比重,才能在新生代亲子观众中建立良好号召力。

“全年龄动画面临的最大问题是,必须要保证‘青少’和‘亲子’两端用户之间的比例。如果你的观众IP属性出现年长化,年轻观众变多了,就可能会落到中度青少观众中。如果亲子属性太强,年轻人又不来看,你可能就会从《哆啦A梦》变成《彼得兔》。”他认为,如果青少年定位的动画电影想要获得更大的市场产能,可以尝试拓宽人群,向全年龄动画发展,或是在中度青少定位继续打磨动画类型片。

如今的中国电影市场,年轻观众的占比正越来越大,对青少动画来说,这是绝佳机会。但对于那些即将年满30的90后观众来说,他们是经历过国内电影市场快速发展“第二峰值”的群体,当这些人结婚生子,对亲子电影有了刚需,也势必会对亲子向的动画电影提出更高的要求。

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动画电影白蛇2:青蛇劫起大圣归来哪吒之魔童降世哆啦A梦

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